在国货中，有这么一个品牌，它无人不晓，承载过无数家庭欢聚时刻的甜密。仍是，它凭借100%纯果汁的纯正口感，红遍大江南北，成为国货之光的醒目代表。经验了什么，让这个国货老牌沮丧退市，欠债百亿，如今它依旧在市集的风雨中震动。
2021岁首，汇源果汁沮丧退市，欠债百亿的音讯令东说念主唏嘘不已。这个仍是的国货之光，在市集的波浪中安逸失去了往日的光彩。回溯汇源的发展历程，2008年无疑是其气运的关节篡改点。
2008年7月21日，鸿星尔克通知捐赠5000万元物质营救河南灾地，引发网友热议。而就在第二天，另一家让东说念主揪心的企业——汇源果汁，也向灾地捐赠了100万元的急需物质。
曾几何时，汇源果汁步地无尽。
1997年，它豪掷7000万拿下央视新闻联播的5秒报时告白，一时候品牌无人不晓，速即走向天下。2007年，汇源果汁迎来巅峰，在港交所到手募资24亿港元，成为昔日港交所最大限制的IPO。盛极而衰，其后的汇源却欠债累累，在市集上的身影也愈发难觅。
2008年，华尔街金融巨头高盛接到了来自汇源果汁的深奥录用，内容是拍卖包括独创东说念主朱新礼在内的汇源主要鞭策所持股份。彼时，好意思味可乐在中国市集已颇具影响力，在碳酸饮料规模占据60%的市集份额，在果汁饮料规模，其旗下的好意思汁源也独占鳌头，位居第二的恰是汇源果汁。
好意思汁源主打中低浓度果汁市集，汇源果汁则主攻中高浓度和100%果汁市集，尽管细分市集有所各异，但好意思味可乐深知，唯有收购汇源，才能撤消潜在的最大竞争敌手。7月31日，好意思味可乐的全面收购建议摆到了朱新礼和汇源董事们的办公桌上，这份收购阐述注解极具吸引。
收购价真是是那时汇源股价的三倍，收购总数超24亿好意思元。濒临偶像级公司的橄榄枝，朱新礼内心得意又纠结。如斯高价出售公司，无疑是一笔合算的买卖，此外这个由我方一手带大的上市公司，倾注了太多心血，他难以割舍。研究络续进行，朱新礼却长久无法决断。
朱新礼
8月29日，汇源果汁停牌，来去暂停。看着已大幅下降的股价，朱新礼坚决到不成再瞻念望。他关掉手机，急促回到山东故乡的小村落，那是他想象起航的所在。在故乡隔邻的岩穴里，朱新礼待了整整三天。他静坐、千里念念、徜徉、大喊，接力梳理着与那24亿好意思元联系的一切。
三天后，走出岩穴的他，天然满头大汗，却不再垂危虚夸，心中已有了谜底。8月31日晚11:30，在北京家中，朱新礼在收购公约上签下名字，决定将苦心谋略16年的汇源果汁出售。9月3日，收购案对外公布，一会儿触动业界。复盘后，汇源股价速即高涨，收于10.715港元，与停牌时比较涨幅高达164%。
三天后的汇源总部媒体碰面会上，朱新礼明确示意，企业要当女儿养，却要像卖猪相似当令出售。这次收购是纯正的买卖自觉举止，他但愿借助好意思味可乐在全球170多个国度的销售网罗，将汇源推向世界。何况朱新礼本就不擅长市集营销和缜密化惩处，降生农民的他，更肃穆于果园汲引，他合计掌抓果汁上游的果园，就能掌控整个这个词产业的关节才能。
早在2007年汇源果汁上市前后，朱新礼就驱动在果汁产业上游布局，在多地设点谋略果园和生果加工。缱绻与好意思味可乐攀亲后，他更是加快了这一布局，以致自废武功，裁掉大皆与好意思味可乐存在重合的销售渠说念及联系东说念主员，致使汇源奢华16年搭建的销售体系遭受重创。
2008年底，汇源职工东说念主数从岁首的9722东说念主降至4935东说念主，裁人近半，销售东说念主员更是从3926东说念主减至1160东说念主，消减超7成。环球对这次收购并不买账。2008年，中国悲喜杂乱，汶川地震、北京奥运、改良敞开30周年，民族心扉空前飞腾。好意思味可乐收购汇源一事被上升到外资贪图、民族品牌生死的高度，朱新礼也被申斥卖国求荣。一项民气拜谒表示，82%的网友反对这次收购。
东说念主们的担忧并非毫无把柄，早年中国汽水品牌的际遇就是前车之鉴。上世纪80年代，中国汽水厂广宽，形成了汽水八雄，如北京北冰洋、上海正广和等。但跟着好意思味可乐、百事可乐等外洋饮料巨头干涉中国，凭借品牌、技能和营销上风，对国产饮料行业酿成无边冲击。
80年代中后期，汽水八雄安逸势微。联系官员为求发展，让汽水八雄与外资配合，成果外资速即将这些原土品牌边际化，直至停产。像北冰洋，合伙后系缚销售，自己销量下滑被动停产，历经漫长研究才解约复产；天府可乐合伙后分娩比例急剧下降，最终绝对停产，欠债过亿。
碰劲从2008年8月1日起，中国《反摆布法》认实在行，好意思味可乐收购汇源案撞上了反摆布的枪口。2008年11月19日，商务部认真立案审查。2009年3月18日，历程4个月的拜谒，商务部最终否决了这次收购，情理是收购会使好意思味可乐将碳酸饮料行业的主管地位传导至果汁饮料行业，毁伤消费者利益和行业发展。
这一音讯如好天轰隆，打乱了朱新礼的权术，汇源股价也急速下降，连跌三天，跌幅达60%，惨遭腰斩。可乐未能注入果汁，汇源从此元气大伤，走高下坡路。2014年起，汇源果汁欠债攀升，2017年底欠债超百亿，最终在2021岁首退市。
有东说念主合计，若昔日汇源到手卖给好意思味可乐，梗概不会阑珊至此。但本色上，汇源的雕零虽始于好意思味可乐收购案，却不成统统懊恼于此。其自己存在计谋参差、盲目推广、眷属惩处等诸多里面问题。从头疆棉事件到河南水患，广宽民族企业积极本质社会包袱，激勉了环球的国货消费暖热。
汇源果汁在两场直播中销售额破亿。然而，环球的暖热只可救企业于一时，企业要想永远发展，关节还在于直面自己问题，不竭篡改，将野性消费的流量升沉为历久的存量。唯有悉心谋略的民族企业，才能实在获取国东说念主的爱好，作念大作念强，成为实在的民族之光。